После введения международных санкций в 2022 году многие западные бренды покинули российский рынок, но с течением времени часть из них возвращается в страну, либо через свои дочерние компании, либо через новые схемы, связанные с изменением владельцев и торговых марок. На текущий момент можно выделить несколько категорий таких брендов.
1. Продуктовые сети и супермаркеты
После ухода крупных сетей, таких как Carrefour, Metro и Auchan, в Россию вернулись несколько западных и местных игроков:
Lenta — одна из крупнейших российских продуктовых сетей, с момента ухода западных брендов значительно расширила свое присутствие, в том числе открывая новые магазины.
Х5 Retail Group (производитель торговых марок Перекрёсток, Пятёрочка, Карусель) продолжает работать, несмотря на санкции. Эта сеть адаптировалась к новым условиям, включая изменение поставок и расширение ассортимента.
Магнит также активно расширяется, интегрируя новые товары, в том числе из стран Азии.
2. Мода и одежда
На фоне ухода множества западных брендов в России стало развиваться локальное производство и появляться новые марки, часто с изменением наименования. Некоторые бренды начали возвращаться:
H&M вернулась в Россию под новым названием «H&M Group», как часть новой компании с российским управлением. В крупных городах начали открываться новые магазины, а коллекции адаптированы под местные потребности.
Zara — другой крупный бренд, который снова начал свою деятельность в России, но уже под маркой «Ozon». Доступ к товарам Zara стал возможен через новые онлайн-платформы.
Mango продолжает работу, несмотря на политическую ситуацию. Магазины открыты в крупных торговых центрах, ассортимент модной одежды стал более ориентированным на российских покупателей.
3. Электроника и бытовая техника
От уходящих брендов в секторе бытовой техники и электроники оставались такие гиганты, как Samsung и LG, но в целом ситуация изменилась.
Samsung и LG продолжили поставки через локализованные каналы, несмотря на санкции, что позволило сохранить стабильный поток продукции.
Sony тоже постепенно вернулась на рынок, несмотря на сокращение присутствия в ряде сегментов.
Бренды Xiaomi, Huawei и Realme активно увеличивают свое присутствие в России, занимая большую долю на рынке смартфонов и других устройств.
4. Автомобили
После того как западные автопроизводители, такие как Volkswagen, Ford, Renault и BMW, свернули свое производство и продажи в России, многие российские автозаводы стали выпускать автомобили по лицензиям западных брендов, а также начали активно сотрудничать с китайскими компаниями.
Hyundai и Kia продолжили производство на российских заводах, но они уже более ориентированы на локальные модели.
Лада усилила своё производство и представила обновленные автомобили, которые теперь включают элементы и технологии местного производства.
GAC Motor и другие китайские автопроизводители начали увеличивать поставки своих автомобилей в Россию.
5. Косметика и парфюмерия
Значительная часть западных брендов покинула Россию, но местные и восточные компании заменяют уходящих игроков. Некоторые марки вернулись:
The Body Shop и L’Occitane частично адаптировали свои каналы продаж, открыв новые точки через партнёрства с российскими дистрибьюторами.
L’Oréal продолжает работать в России, несмотря на санкции, и адаптирует свои поставки.
Chanel и Dior вернулись в страну, но в основном через посредников и альтернативные каналы. В ряде случаев продукция продается через бутики и специализированные магазины.
6. Рестораны и кафе
После ухода международных ресторанных сетей в Россию вернулись некоторые локализованные аналоги западных брендов.
McDonald’s вернулся в Россию под новым названием «Вкусно — и точка». Эта сеть продолжила работу с обновленным ассортиментом, заменив часть оригинальных продуктов на местные аналоги.
Starbucks закрылась, но многие её места были переоборудованы под бренд «Star Coffee».
KFC также продолжает работать в России, адаптируя меню и процессы к местным условиям.
7. Книги и СМИ
После ухода крупных международных книжных сетей, таких как Ozon и Amazon, на российском рынке усилилась активность местных издателей и магазинов.
Книжный клуб и Лабиринт активно расширяют ассортимент, предлагая как зарубежные книги, так и переводы российских авторов.
8. Технологические и цифровые сервисы
В результате санкций Россия ускорила развитие своих технологий и цифровых сервисов. Apple и Google не покинули рынок, однако теперь в России больше используется российских приложений и сервисов. Например, VK (бывший ВКонтакте) стал основным конкурентом западных платформ.
С увеличением спроса на локализованные решения российские разработчики предложили альтернативы для WhatsApp, Telegram и Instagram.
Заключение
Ситуация на российском рынке продолжает меняться, и многие бренды, ушедшие ранее, постепенно адаптируются к новым условиям. Вместо полного прекращения деятельности они часто возвращаются через российские дочерние компании, новые владельцы или с изменением торговых марок. В то же время появляется всё больше новых локализованных и иностранных (особенно китайских) брендов, которые заполняют рынок и предлагают товары и услуги, ранее предоставляемые западными компаниями.
