После того как ряд западных брендов приостановил свою деятельность в России в 2022 году из-за политической ситуации и введенных санкций, некоторые начали возвращаться на рынок или продолжать работать через местных партнёров. Возвращение иностранных брендов в Россию — это процесс с множеством нюансов, включающих смену партнеров, изменение бизнес-моделей, а также корректировку наименований и ассортимента товаров.
Вот несколько ключевых брендов, которые либо возвращаются, либо в какой-то форме продолжают свою деятельность в России:
1. McDonald’s → Вкусно и точка
В марте 2022 года McDonald’s официально закрыла свои рестораны в России, но в июне того же года было объявлено о возвращении новых владельцев, которые приобрели франшизу. Название сети было сменено на «Вкусно и точка». Это все те же рестораны, но с измененным меню и маркой. Бренд продолжает работать по тем же принципам, но под новым руководством.
Примечание: В процессе переименования были адаптированы рецепты и меню, также изменились поставщики продуктов, что привело к некоторым изменениям в предлагаемых блюдах.
2. IKEA → Леруа Мерлен и новые игроки
IKEA, один из крупнейших ритейлеров мебели и товаров для дома, приостановила свою деятельность в России в 2022 году. Однако с момента прекращения операций она частично вернулась на рынок через Леруа Мерлен и других локальных партнеров. В перспективе российские покупатели могут видеть товары IKEA, продаваемые через новые каналы и с локальными брендами.
Примечание: Это не является полным возвращением IKEA, но рынок мебели и товаров для дома в России активно адаптируется.
3. Coca-Cola → Новое предприятие
Coca-Cola приостановила свою работу в России, но с конца 2022 года компания начала возобновлять поставки через новое предприятие, которое было создано на базе заводов Coca-Cola в России. Это предприятие производит напитки под другим брендом, такими как «Добрый кола», «БонАкуа», и другие без изменений в составе напитков.
Примечание: Бренд Coca-Cola не использует в своей продукции на российском рынке, но вкус и состав остаются схожими.
4. Nike → Спортивные магазины через партнеров
Nike закрыла официальные магазины в России, но с 2023 года появились новые партнеры, которые начали продавать спортивную одежду и обувь Nike под другим брендом. Эти магазины работают с лицензиями, продают товары без прямой связи с материнской компанией.
Примечание: Хотя товары Nike остаются в продаже, они теперь идут под другими названиями, а официальных поставок из США нет.
5. Apple → Официальные магазины через партнеров
После приостановки продаж Apple в России, несколько российских ритейлеров начали продавать устройства Apple через параллельный импорт. Официальные магазины Apple в России закрыты, но Apple продолжает активно работать через сертифицированных партнеров, таких как М.Видео, Эльдорадо, а также через сервисы онлайн-торговли. Параллельный импорт обеспечил стабильность поставок продуктов Apple, хотя цены и доступность товаров могут изменяться.
6. H&M → Появление нового бренда
H&M официально приостановила свою работу в России, но вскоре на её базе появился новый бренд — «You & Me». Магазины были открыты на тех же площадках, и в них продавалась схожая продукция. Новый бренд ориентирован на тот же сегмент рынка, что и H&M, предлагая стильную одежду по доступным ценам.
Примечание: Товары имеют некоторые отличия в стиле и бренде, но в целом концепция осталась похожей на H&M.
7. Unilever → Продукты через локальные сети
Unilever, один из крупнейших производителей товаров народного потребления, в 2022 году продал часть своих российских активов. Однако продукция таких брендов, как Rexona, Dove, Lipton, продолжает продаваться в России через локальные каналы. Продукция производится в России и адаптирована к потребительским предпочтениям.
8. Lush → Специализированные магазины
Бренд косметики Lush также приостановил свою работу в России, однако через несколько месяцев было открыто несколько специализированных магазинов, которые начали реализовывать косметику с похожими характеристиками и ассортиментом. Продукция представлена под другим брендом, но концепция и товарная линейка близки к оригиналу.
9. Mango → Новые партнеры
Испанский ритейлер Mango также вернулся в Россию через партнёрские магазины, обновив свою сеть и сделав акцент на локализацию продукции и новых поставках. Магазины открылись под тем же брендом, однако ассортимент и концепция могут отличаться.
10. PepsiCo → Продукты через новые каналы
PepsiCo также приостановила свою деятельность, но вернулась через параллельный импорт и работу с российскими производителями. Напитки Pepsi, а также продукты под брендами Lay’s, Cheetos, 7Up продолжают продаваться, но через различные локальные каналы. Параллельный импорт позволяет держать товары на полках.
Прочие бренды:
Miele, Bosch, Siemens — продолжают работать на российском рынке, при этом многие их товары продаются через сертифицированных партнеров, а не напрямую.
BMW, Mercedes-Benz — возобновили продажи автомобилей через новые каналы, создавая альтернативы для импорта автомобилей и запасных частей.
Причины возвращения:
Параллельный импорт: Многие компании начали работать через параллельный импорт, чтобы поддержать доступность своих товаров на российском рынке.
Локализация производства: Некоторые бренды создали локальные производства, чтобы избежать санкций и сложностей с поставками.
Изменение бизнес-стратегий: Некоторые бренды решили не покидать рынок и адаптироваться под новые экономические условия.
