Мем — это явление, которое в последние десятилетия стало неотъемлемой частью интернета и массовой культуры. Само слово пришло к нам из науки, а точнее, из теории эволюции и культурной антропологии, но сегодня мемы ассоциируются с интернет-культурой. Разберем, что это слово означает и как оно эволюционировало.
Этимология слова
Слово «мем» было введено британским ученым, эволюционным биологом Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген» (1976). Докинз использует термин для обозначения единиц культурной информации, которые передаются от человека к человеку, подобно тому как гены передаются через поколения. Он сочетает слово «memory» (память) и «gene» (ген), чтобы создать концепцию «культурного гена» — единицы, которая распространяется по обществу через имитацию.
Мем в контексте культуры
Мемы, по Докинзу, являются культурными единицами, которые могут быть адаптированы и изменены в процессе передачи, как и биологические гены в процессе эволюции. Идея заключается в том, что такие культурные элементы, как идеи, фразы, образы, привычки, стили и технологии, могут «размножаться» в обществе через подражание. Подобно тому, как генетический код может изменяться, так и культурные элементы (мемы) со временем могут видоизменяться в зависимости от контекста и восприятия людей.
Мем в интернете
С развитием интернета в конце 20-го — начале 21-го века термин мем приобрел новое значение, став неотъемлемой частью онлайн-культуры. Сегодня мемы — это вирусные элементы, которые распространяются через социальные сети, форумы, мессенджеры и другие онлайн-платформы.
Современные мемы могут быть:
Текстовыми — например, фразы, которые подхватываются и цитируются в интернете, такие как «Что ты на меня смотришь?» или «Это не мое мнение, это факт».
Графическими — изображения с надписями, которые легко адаптируются и становятся популярными. Примером являются изображения с мемами, такими как «Печальный котик» или «Дожил до понедельника».
Видеоформатами — короткие видеоролики, часто с необычной музыкой, юмором или ситуациями, которые быстро становятся популярными. Это могут быть как вирусные танцевальные челленджи, так и клипы с забавными моментами.
Словесными и музыкальными — фразы или песни, которые быстро становятся частью повседневного общения в интернете, например, вирусные цитаты из фильмов или песен.
Важные особенности мемов в интернете
Вирусность — это главная характеристика мемов в интернете. Мемы быстро распространяются, часто через платформы вроде Twitter, Instagram, TikTok и Reddit. Они могут становиться вирусными за считанные часы или дни.
Возможность адаптации и трансформации — мемы легко изменяются пользователями. Например, классический мем может быть модифицирован путем замены текста или изображения, создания пародий или адаптации к текущим событиям.
Юмор и ирония — многие мемы используют юмор, иронию, абсурд, гиперболу. Это помогает пользователям связать себя с мемом и быстро понять его значение.
Символика и культурные отсылки — многие мемы опираются на элементы массовой культуры, такие как фильмы, знаменитости, события или тренды. Понимание мемов часто требует знания контекста или культурных отсылок.
Коллективное участие — мемы часто являются результатом коллективного творчества. Кто-то создает первоначальный мем, и дальше множество людей принимает участие в его развитии и распространении, часто добавляя свои идеи.
Типы мемов
Мемы можно условно разделить на несколько категорий:
Мемы-приколы (анекдоты, смешные картинки или фразы).
Политические мемы (когда обсуждаются текущие события, политики или мировые проблемы).
Тренды и челленджи (например, мемы, связанные с популярными танцами или заданиями).
Мемы-психология (касаются личных переживаний, философских размышлений или социальных вопросов).
Мемы, ориентированные на определенные субкультуры (например, мемы, популярные среди геймеров или фанатов определенных жанров).
Роль мемов в культуре и обществе
Мемы стали важной частью цифровой культуры и обладают большим влиянием на общество. Вот несколько аспектов их значения:
Средство общения — мемы позволяют людям быстро и эффективно обмениваться мыслями, реакциями и эмоциями. Это своего рода «код» или «язык», понятный тем, кто в теме.
Политический инструмент — мемы активно используются для выражения политических позиций, критики властей или выражения протеста. Некоторые мемы становятся инструментом социальных движений, например, в ходе выборов или протестных акций.
Самовыражение и идентичность — мемы помогают людям выражать свою индивидуальность или принадлежность к определенной группе. Использование популярных мемов может служить как способ социальной идентификации.
Феномен культуры — мемы не только развлекают, но и становятся важной частью культурных трендов. Часто мемы играют роль в формировании массовых явлений, таких как мода, музыка или искусство.
Психологическая роль — мемы могут помочь людям справляться с трудными ситуациями, создавая чувство общности и поддерживая позитивный настрой через юмор. Например, в моменты стресса или социального давления мемы могут служить выходом из напряженной ситуации.
Примеры популярных мемов
«Doge» — мем с изображением собаки породы сиба-ину, сопровождаемой забавными фразами, написанными в нарочито неправильной грамматике, например: «such wow, much cute».
«Distracted Boyfriend» — мем с изображением мужчины, который смотрит на другую женщину, игнорируя свою девушку. Этот мем используется для визуализации различных ситуаций, когда кто-то «предает» или «отвлекается» от чего-то.
«Pepe the Frog» — персонаж, ставший символом множества мемов, иногда несущих глубокие политические и социальные смыслы.
Заключение
Мемы — это не просто смешные картинки или видео. Это явление, которое в значительной степени отражает современные тенденции и изменчивость культурной коммуникации в эпоху цифровых технологий. Мемы обогатили и ускорили процесс обмена информацией, став инструментом, с помощью которого люди могут выразить свои мысли, чувства и эмоции, а также мгновенно реагировать на события.
