Китайский аналог TikTok называется Douyin (抖音), и это одна из самых популярных платформ в Китае, которая фактически является китайской версией TikTok, но с рядом особенностей и отличий.
История и запуск Douyin:
Douyin был запущен в сентябре 2016 года компанией ByteDance (то есть той же компанией, которая позже создала TikTok). Его основная цель заключалась в создании платформы для коротких видеороликов, которая бы отвечала запросам китайских пользователей, учитывая особенности китайского рынка, включая законодательные и культурные различия.
TikTok, в свою очередь, был запущен для международного рынка в сентябре 2017 года. Этот запуск стал возможен после того, как ByteDance купила популярную социальную сеть Musical.ly и объединила её с TikTok, сделав приложение доступным для пользователей по всему миру.
Основные различия между Douyin и TikTok:
Культурные и законодательные особенности:
Douyin ориентирован исключительно на китайский рынок, и, следовательно, приложение адаптировано с учётом строгих законов Китая, в том числе касающихся цензуры, контроля контента и защиты данных.
В Douyin есть множество инструментов, которые отвечают требованиям китайского законодательства, включая системы мониторинга контента и алгоритмы, которые исключают нежелательные материалы, связанные с политикой, насилием, порнографией или другими запретными темами.
TikTok более либерально подходит к этим вопросам, так как работает в странах с более мягкими законодательными требованиями в области свободы интернета.
Контент:
На Douyin контент зачастую более ориентирован на китайскую культуру и тренды. Здесь можно найти видео, которые касаются традиционных китайских праздников, кухни, местных звезд и субкультур, которые не так популярны за рубежом.
TikTok, в свою очередь, обслуживает более широкий спектр культур и интересов, включая тренды из западных стран, и сильно зависит от глобальных мемов и международных звезд.
Функциональность и монетизация:
В Douyin доступны дополнительные функции, такие как возможность интеграции с китайскими платежными системами, например, Alipay или WeChat Pay. Это позволяет пользователям непосредственно через приложение покупать товары, заказывать услуги или отправлять деньги. Также в Douyin сильно развита система live-streaming с интеграцией в коммерцию: пользователи могут прямым эфиром продавать продукты.
TikTok также внедряет элементы коммерции, такие как TikTok Shop, но китайская версия изначально была более ориентирована на монетизацию через e-commerce.
Региональные различия в контенте и аудитории:
Douyin нацелен на китайскую аудиторию, и многие его функции или контент-форматы могут не работать за пределами Китая, из-за различий в инфраструктуре и языке.
TikTok ориентирован на международную аудиторию, и поэтому его контент более разнообразен, охватывает различные культурные и языковые группы.
Взаимосвязь между Douyin и TikTok:
Несмотря на все различия, Douyin и TikTok работают на базе одинаковой технологической платформы, что позволяет обеим приложениям использовать схожие алгоритмы для подбора контента, рекомендации видео и анализа интересов пользователей. Однако из-за различий в законодательных требованиях, пользовательском опыте и культурных особенностях контент на обеих платформах, как правило, сильно различается.
Особенности популярности:
В Китае Douyin стал одной из самых популярных социальных сетей, и за несколько лет его пользовательская база значительно возросла. В 2023 году Douyin имел более 700 миллионов активных пользователей в день, что делает его одной из самых посещаемых платформ в стране.
TikTok в глобальном масштабе имеет более 1,5 миллиарда пользователей (по состоянию на 2023 год), и продолжает расти, особенно в таких странах, как США, Индия, Бразилия и других странах Европы и Азии.
Экосистема Douyin:
Douyin включает в себя не только короткие видеоролики, но и экосистему с огромным количеством фильтров, эффектов и инструментов для создания контента. Пользователи могут редактировать свои видео, добавлять музыку, а также использовать различные дополнительные функции, такие как AR (дополненная реальность) и AI-функции.
На платформе также развиты образовательные и информационные каналы, что позволяет людям не только развлекаться, но и учиться, смотреть образовательные видео по различным темам.
Заключение:
Douyin — это мощный инструмент китайского цифрового пространства, который отличается от международного TikTok не только адаптацией под местные реалии, но и более тесной интеграцией с китайскими цифровыми экосистемами. Несмотря на общую технологическую основу, обе платформы предлагают уникальные пользовательские опыты в зависимости от региона.
Таким образом, разница между Douyin и TikTok сводится к целевому рынку, законодательству, культурным особенностям и возможностям монетизации, что делает каждое приложение уникальным для своей аудитории.
