После того как в 2022 году западные бренды начали сворачивать свою деятельность в России из-за санкций и политической ситуации, многие компании приняли решение покинуть российский рынок. Однако, несмотря на это, несколько брендов вернулись или смогли найти новые пути для восстановления своего присутствия в России. Этот процесс был не быстрым, а некоторые компании использовали различные стратегии, чтобы избежать санкций, работать через партнеров или перерегистрировать бизнес.
Давай рассмотрим ключевые примеры брендов, которые вернулись в Россию после их ухода или приостановки работы:
1. IKEA
IKEA, один из крупнейших ритейлеров мебели и товаров для дома, приостановила свою деятельность в России в марте 2022 года, закрыв магазины и прекратив поставки. Однако, в 2023 году компания вернулась на российский рынок в другом формате — через «Мебельный дивизион». IKEA заключила партнерские соглашения с российскими компаниями и продолжила продавать свою продукцию через российские онлайн-каналы. Однако брендинг IKEA в магазинах больше не используется, а сама компания не имеет полного контроля над операциями.
2. McDonald’s — «Вкусно и точка»
Компания McDonald’s полностью покинула Россию и продала свой бизнес российским предпринимателям в мае 2022 года. Новый бренд под названием «Вкусно и точка» не только сохранил популярность среди местных жителей, но и начал расширять сеть ресторанов, обновляя меню и улучшая качество обслуживания. Бренд, несмотря на изменения в логотипе и маркетинге, продолжает работать по схожим принципам, за исключением использования продукции, адаптированной под российские реалии.
3. Coca-Cola (временно заменен на «Добрый»)
Coca-Cola прекратила свою деятельность в России в марте 2022 года. Однако через некоторое время на рынке появилось «Добрый» (бренд напитков, который был приобретен российскими предпринимателями). В данном случае Coca-Cola не вернулась в привычном для россиян виде, но благодаря новой компании и адаптации производственных мощностей бренд продолжил присутствовать на российском рынке.
4. Nike — перерегистрация и восстановление через локальных партнеров
Nike также ушла с российского рынка в 2022 году, приостановив свои поставки и закрыв магазины. Но в 2023 году на российском рынке начали появляться магазины, где продавались товары с логотипом Nike, хотя и без официальной лицензии. Это произошло благодаря бизнес-партнерам, которые создали новые каналы поставок, обеспечив товары Nike через параллельный импорт.
5. Adidas — через локальных партнеров
Adidas также прекратила свою деятельность в России в 2022 году. Однако, как и в случае с Nike, через несколько месяцев были открыты магазины, где можно было купить продукцию Adidas. В отличие от Nike, Adidas не смогла сохранить прямое присутствие, но с использованием параллельного импорта бренду удалось восстановить свою репутацию и вернуть продукцию на российский рынок.
6. Unilever (частично)
Unilever приняла решение приостановить деятельность на российском рынке в 2022 году, но затем компанию частично возобновила свою работу, продолжив выпускать товары для российских потребителей. Например, она сохранила бренд «Сана» в области ухода за кожей, а также бренды, связанные с продукцией для дома. Однако полный ассортимент брендов Unilever в России не был восстановлен.
7. PepsiCo
Компания PepsiCo, как и многие другие международные бренды, приостановила свою деятельность в России, но продолжила работу с такими брендами, как «Чистая линия» и «Торчин». Также компания продолжила производство в России, сохраняя производство продуктов, не содержащих вредных для компании ингредиентов, таких как сахар.
8. Ford и другие автопроизводители
Автопроизводители, такие как Ford, в 2022 году приостановили свою деятельность в России. Тем не менее, через некоторое время стали появляться новости о восстановлении поставок автомобилей, но уже через местных производителей, а не через официальные каналы иностранных брендов. Например, Ford начал работать с российскими партнерами по сборке автомобилей под локальными брендами, адаптированными для рынка России.
9. L’Oreal
Бренд L’Oreal прекратил производство и поставки на российский рынок в 2022 году, но с течением времени был восстановлен через локальные партнёрства и адаптированные магазины. Косметика и уходовые средства, которые ранее продавались под брендом L’Oreal, вернулись на рынок через российские розничные сети.
10. H&M
H&M также прекратил свою деятельность в России в марте 2022 года. В 2023 году, после перезапуска и выхода из судебных споров, магазины H&M начали возвращаться через локальных партнёров, снова заполнив полки одежды и аксессуаров.
11. Apple
Компания Apple официально не вернулась в Россию, но многие компании, работающие с параллельным импортом, нашли способы обеспечить доступность продукции Apple (iPhone, MacBook и других устройств). Кроме того, ряд сервисов Apple, таких как App Store, продолжил работать в России через обходные пути.
Стратегии возвращения и адаптации
Многие бренды, вернувшиеся в Россию, не смогли восстановить свои прежние позиции и масштабы. Они использовали следующие методы:
Параллельный импорт: Введение параллельного импорта стало основным способом доставки иностранных товаров в Россию. Это позволило вернуть продукцию популярных западных брендов, даже если эти бренды официально не работали на российском рынке.
Локальные партнерства и переоформление бизнесов: Как в случае с McDonald’s, Nike, и другими компаниями, многие международные бренды перерегистрировали свои бизнесы в России через партнеров и местные структуры, что позволяло сохранять присутствие на рынке.
Переориентация на местные рынки: Часто российские предприниматели покупали бизнесы или продукты, адаптировав их к условиям местного рынка. Некоторые бренды начали продавать свои товары под другими марками, сохраняя известность среди потребителей.
Таким образом, многие западные бренды смогли вернуться в Россию, несмотря на все сложности, связанные с санкциями и изменением рыночной ситуации. Однако, в большинстве случаев их возвращение происходило с изменением или адаптацией бренда, а также через другие каналы поставок или параллельный импорт.
