Отличный вопрос! Придумывать идею — это очень сложный творческий процесс, и кажется, что у Огильви (Дэвид Огильви — легендарный рекламист) есть особый дар, но на самом деле идея — это не магия одного человека, а результат системного подхода, мышления и работы. Вот максимально подробный и развернутый разбор, как придумать идею, если вы не Огильви, а обычный человек.
1. Понимание, что такое идея
Идея — это ответ на конкретную задачу, проблема, которая помогает лучше донести смысл, выделиться или решить вопрос. Часто идея — это не «гениальное озарение», а осознанное соединение уже существующих элементов, инсайтов и контекста.
2. Подготовительный этап — погружение в тему
Изучите проблему/задачу досконально
Что нужно решить? Для кого? Какие цели?
Изучите продукт, услугу, контекст.
Поймите аудиторию: кто эти люди, что им важно, какие у них болевые точки и желания.
Узнайте, какие идеи уже есть у конкурентов и на рынке.
Сформулируйте четкое ТЗ
Четкая постановка задачи — ключ к пониманию, в каком направлении нужно думать.
3. Информационный сбор и вдохновение
Читайте и смотрите всё подряд
Брендовые истории, кейсы, истории успеха и провалов.
Книги, статьи, блоги, соцсети — где можно найти инсайты.
Вдохновляйтесь не только в своей сфере, но и за её пределами — кино, искусство, музыка, природа, психология.
Используйте «мозговой штурм» (brainstorm)
Записывайте любые мысли, даже самые безумные.
Не критикуйте идеи сразу — сначала их надо собрать побольше.
Делайте это с другими людьми — разное видение обогащает.
4. Методы генерации идей
Метод аналогий и метафор
Ищите аналогии из других сфер. Например, если вы создаёте рекламу для напитка, вспомните, как рассказывают истории о путешествиях или достижениях.
Метод «пяти почему»
Если есть проблема, спросите «почему» несколько раз, чтобы добраться до корня и найти нестандартное решение.
Свободные ассоциации
Записывайте слова, связанные с темой, и комбинируйте их, пытаясь найти неожиданные связи.
Переформулирование задачи
Поставьте вопрос под другим углом. Например, вместо «как продать?» — «как сделать так, чтобы человек захотел поделиться этим с другом?»
5. Работа с инсайтами и эмоциями
Идея должна быть эмоционально понятной и важной аудитории. Поймите, что волнует вашего человека — страх, желание, мечта.
Сформулируйте главный инсайт — ключевое «Ах, вот почему это важно!»
Используйте истории, которые цепляют и вызывают отклик.
6. Системный подход и дисциплина
Создайте ритуал
Регулярно выделяйте время на генерацию идей. Не ждите вдохновения, а создавайте условия.
Делайте перерывы
Иногда идеи приходят, когда отвлечься — прогулка, спорт, смена деятельности.
Фиксируйте всё
Заведите тетрадь, заметки в телефоне — любые мысли фиксируйте сразу.
7. Тестирование и развитие идеи
Протестируйте идею на коллегах, друзьях — получайте обратную связь.
Развивайте и улучшайте, комбинируйте с другими мыслями.
Не бойтесь отбросить то, что не работает.
8. Примеры практик от профессионалов
Дэвид Огильви много работал с данными, изучал аудиторию и именно из глубокого понимания рождались его идеи.
Другие гении творят на основе системного сбора знаний, постоянного тренинга ума и поиска необычных решений.
Итог — как придумать идею, если вы не Огильви?
Погрузитесь в проблему и изучите её до мельчайших деталей.
Соберите максимум информации и вдохновения.
Используйте проверенные методы генерации идей: аналогии, мозговой штурм, «пять почему», свободные ассоциации.
Найдите ключевой инсайт, который вызовет эмоциональный отклик.
Создайте привычку работать с идеями регулярно и системно.
Тестируйте, дорабатывайте и не бойтесь отказаться от плохих вариантов.
Если хочешь, могу помочь на конкретном примере — расскажи, над чем работаешь?
